Consiste en la aplicación de un conjunto de principios y criterios que permiten que una página se indexe lo mejor posible en los buscadores.
Además de aspectos de programación (principalmente incluyendo todas las facilidades para evitar que los bots de los buscadores se pierdan o no tengan acceso a partes de la página), los criterios SEO incluyen recomendaciones para la elaboración de los contenidos. Es decir, los trabajos SEO tienen como finalidad que que cuando los buscadores accedan a una página web para rastrear sus pantallas, no sólo puedan hacerlo con las máximas facilidades, si no que además encuentren una redacción y estructura apropiada para que dichos contenidos puedan ser ofrecidos en el mayor número de búsquedas posible.