Consisteix en l’aplicació d’un seguit de principis i criteris que permeten que una pàgina s’indexi el millor possible als cercadors.
A més dels aspectes de programació, els criteris SEO inclouen recomanacions per l'elaboració dels continguts. És a dir, els treballs SEO tenen com a finalitat que quan els cercadors entren a rastrejar els continguts d'una pàgina web per poder-la incloure als resultats de les cerques que s'hi facin, trobin uns continguts, amb uns redactats i estructura que els permeti oferir-la com a resultat del màxim de cerques possibles.