Per tant, si el que es vol és oferir informació de qualitat, i que els cercadors la tinguin en compte, és indispensable que els continguts de la pàgina web siguin únics i originals.
Copiar els continguts d'una altra pàgina i incorporar-los a la pròpia, és una política que no agrada gens als cercadors (a més de donar a entendre una total manca de respecte pel treball de l'altra gent).
Per tant, els continguts que es troben en diferents pàgines perden rellevància. Provocant que les còpies pateixin penalitzacions que els impediran donar bons resultats.
Google ofereix la possibilitat de denunciar l'incompliment de Copyright. Per fer-ho, cal tenir una bona explicació de les condicions d'ús (sota la denominació d'Avis legal o qualsevol altre nom identificatiu) en que s'expliqui clarament la prohibició de copiar els continguts. Així en cas d'haver-ho de fer, es pot denunciar qualsevol còpia no autoritzada sense témer que aquesta denúncia es torni en contra de qui ha publicat els continguts originals.
Si no es vol provocar problemes a les pàgines que hagin incorporat continguts copiats de manera il·lícita, també es pot contactar amb el webmaster, i si aquest no respon o actua, el seu proveïdor de hosting estarà obligat a atendre les peticions rebudes en aquest sentit.
En cas que es vulguin incorporar els continguts d'altres pàgines, el millor que es pot fer, és documentar-se, i redactar de nou aquell contingut, aportant-hi informació actualitzada, i per tant millorant l'original.